二维码
企业供需库

关于不符合广告法内容处理的重要公告

[打印]发布时间:2021-03-10    有效期:不限 至 不限    点击:13423

        《中华人民共和国广告法》(以下简称新广告法)已于2018年10月26日起正式生效。新广告法规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费等。为了正确贯彻落实新广告法的实施细则,更好的维护企业供需库平台的运行,营造更加和谐有序的氛围。根据新广告法的规定,企业供需库网将于即日起陆续对违反新广告法的用户进行排查并有权依据相关规定处理违规信息(包括但不限于替换、删除、屏蔽等操作),在此希望广大供应商在平台使用过程中发布的广告宣传等信息能够尽快进行自检自查。

 

       出现极限用语的地方包括但不限于:商品列表页、商标标题、副标题、内容详情文字、图片,商品包装、企业详情、新闻.......等一切页面。

 

一、以下条款适用于所有产品:

 

   (一)不得在产品包装或宣传页上使用绝对化的语言或表示用语,包含但不限于以下词汇:

 

1、与“最”相关(不要带“最”就是了!):最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学、最先进加工工艺、最先享受、最后一波、最后一天、最厉害、史上最低、最便捷、最科学、全网最低、最著名、最后一小时、时尚最低价、最先进加工工艺、行业最低价、价格最低、最新款、最先享受、最后一批、最后一波、最后一件、最大程度、最高技术、最先进治法、疗效最佳、最先进制法、最优质、最适宜、最正宗、最专业、最划算、最热销、最强等

2、与“一”相关:第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)、最后一小时、行业第一、全网销量第一、假一赔万、国内第一、唯一设计、首屈一指、口碑第一、一口价、时间改变一切、传奇一条龙、一号店、仅此一款

3、与“级/极”相关:国家级、全球级、宇宙级、世界级、顶级、顶尖(产品除外)、尖端、顶尖工艺、顶级享受、高级、极品、极佳、绝佳、绝对、终极、极致、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

4、与“极限”相关:顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、极好、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著、奢侈、优秀、资深、超强、不二之选

5、与“稀缺”相关:前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

6、与“独家相关:独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7、与“首”相关:首个、首选、独家、首发、首席、首府、首次、首款、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质、全网首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、XX网首发 、首创

8、与“黄金”相关:黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

9、“品牌”相关:大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家、缔造者、王者

10、与“领”相关:世界领先、(遥遥)领先、全球领先、中国领先、行业领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领、全国销量冠军、领袖品牌、创领品牌、领先上市、领军

11、与“虚假”相关:史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精确、没有它就、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、天见效、全面升级、安全无副作用、安全预防、药到病除、治愈率、消除精神压力、调和气压、代替母乳、无效退款、根除、秘方、非转基因更安全

12、与“权威”相关:特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、国家免检、国家领导人、填补国内空白、中国驰名、驰名商标、国际品质、老字号、中国驰名商标、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外)、国旗、中国国旗、国际级、领导品牌、奥林匹克运动会、冬奥会、河南省著名商标、国家级

13、与“涉嫌欺诈消费者”相关:点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)、购物返利、高额返利、低投入高回报、击穿低价、全网受欢迎、人气第一、全网抄底、全网之王、冠军品质、航空品质

14、与“涉嫌诱导消费者”相关:售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”、全网特价、今天报价、暴抢、跳楼价

15、与“文字”相关:不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16、与“肖像权”相关:公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

17、与“教育”相关:教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

18、与“户口”相关:承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了

19、与“风水”相关:上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

20、与“封建”相关:帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线逢凶化吉、有助事业、转富招福、时来运转、招财进宝、万事亨通、增强第六感、化解小人、平衡正负能量、带来好运气、增加事业运、提升运气、旺人旺财、吉避凶

21、与“歧视性词语”相关:贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

22、与“活动”相关:国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

23、与“价值/投资”相关:升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到、稳赚、零风险、投资黄金、黄金外汇、投资白银、现货黄金、现货白银、保收益、无抵押贷款、贵金属返佣、抵押房、抵押车、月入十万(X万)、万无一失

24、与“数据”相关:得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主 

25、与“交通/设施”相关:直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

26、与“地理位置”相关:CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上 

27、与“限时活动”相关:限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价、马上涨价、年中大促、限今天、限周末、遗留一天、秒杀、错过不在、错过即无、今日特价、今天价格、今天特价、今日价、活动倒计时、今日热销、今日热卖、今日特惠、品牌秒杀、秒杀专区、限量秒杀、限时、秒杀、疯抢、卖疯了、超值秒杀、秒杀折扣、秒杀全国、秒杀钜惠、极度秒杀、全民抢拍、火速抢购、不会更便宜了、买疯了、抢爆、今日行情、完美秒杀、超级秒杀、今日新品 


(二)不得在商品包装或宣传页面上使用国家免检、中国名牌等字样、图案;

(三)不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌;不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

(四)不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

(五)医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明;不能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。

(六)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

(七)在促销活动中,请谨慎使用“原价”字样,“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交,有交易票据的最底交易价格;如果前七日内没有交易,以本次促销活动前最后一个交易价格作为原价。

(八)经营者采用与其他经营者或者销售业态进行价格比较的方式开展促销活动,应当准确标明被比较价格的含义,且能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构成价格欺诈行为。


二、食品类商品除适用第一条的要求外,还需要适用以下条款:

 

   (一)不得在商品包装或宣传页面上使用以下语言或者标示用语,包括但不限于:祖传、抑制、神丹、神仙、秘制、强力、神效、复方、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示治疗作用、借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。

   (二)食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案;

   (三)广告不得使用与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。 

例子:对......疾病有预防和治疗的作用;具有加强和调节心肌、扩张血管,增加冠脉血流量,改善心脏活力,降低血压胆固醇,软化血管等作用......、抗肿瘤......、让肿瘤患者走向康复......等。 

   (四)不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用医疗机构、医生的名义或者形象;食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。 

   (五)食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下为保健食品功能范围,未取得保健食品批号,不能使用下列词语及同义词: 

(1)增强免疫力;(2)辅助降血脂;(3)辅助降血糖;(4)抗氧化;(5)缓解视疲劳;(6)辅助改善记忆;(7)促进排铅;(8)清咽;(9)辅助降血压;(10)改善睡眠;(11)促进泌乳;(12)缓解体力疲劳;(13)提高缺氧耐受力;(14)对辐射危害有辅助保护功能;(15)减肥;(16)改善生长发育;(17)增加骨密度;(18)改善营养性贫血;(19)对化学性肝损伤的辅助保护作用;(20)祛痤疮;(21)祛黄褐斑;(22)改善皮肤水份;(23)改善皮肤油份;(24)调节肠道菌群;(25)促进消化;(26)通便;(27)对胃黏膜损伤有辅助保护功能。

    (六)保健食品不得进行以下宣传:

(1)表示功效、安全性的断言或者保证; 

(2)涉及疾病预防、治疗功能;

(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需; 

(4)与药品、其他保健食品进行比较; 

(5)利用代言人作推荐、证明。

 

 

三、化妆品类商品除适用第一条的要求外,还需适用以下要求:

 

   (一)化妆品除不能使用第一条第1点的绝对化用语,还不能使用以下词汇,包括但不限于:抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿明示或暗示医疗作用和效果的词语。

处方、药方、药用、药物、医疗、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗作用或者使用医疗术语的;

特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;

    (二)化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据;

例子:肌肤15倍透亮白皙,7天后奇迹般呈现亮白光彩等语句。

   (三)化妆品名称、制法、成分、效用或者性能不得有虚假夸大;

   (四)化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语;

    (五)化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使用误解其效用;

例子:刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效;引述XXX教授、专家的介绍,以教授、专家的名义使人误信效用。

  

    禁用语句和图案是企业供需库根据相关法律法规的要求总结得出,因汉语在不同的语境中词义的多样性,禁用语本身无法穷尽,仍需在实践中以相关法律、规则为依据,结合个案具体判断。




(c)2006-2020 企业供需库 All Rights Reserved

鄂ICP备17004606号-2