“敦品”：敦者，厚以品。敦品励学，弘毅致远。敦，是敦实、敦厚，是一种共享、文心的内在素质；品，三口为品，代表着品质、品格，这是中国美术学院给“敦品”注入的初基调。敦品是中国美术学院创立的品牌。主要以经营创意设计产品、艺术品、工艺品、家居用品、服装等商品为主的设计品牌商店。敦品设计店以“敦品 + ”即“敦品加 ”的理念为核心，如“敦品 + 设计”、“敦品 + 对话”、“敦品 + 艺术家”等为主要形式。以提倡设计、推广设计、消费设计为宗旨，注重商品背后的文化推广，是一个人们设计生活、改造生活的项目，落实到设计产品与每个人的生活息息相关，达到一种人们对产品背后的设计认同感。给予人们一种全新的入世角度，是一种人们可以切实拥有的敦品式的生活理念，为人们带来一种全新的生活方式。敦品的产品注重物与人的互动设计，同时也是一种美的普及。