曾经有两则报道在国内外引起不小轰动：一是香港发生多起围堵中国游客事件，二是春节期间有多达45万中国游客赴日购物，消费近60亿元人民币。据悉，围堵内地游客的人，一开始是来抗议水货客的，不过很快变成了反对内地游客香港自由行，而中国人在日本疯狂扫购的保温杯、陶瓷刀、马桶圈和电饭煲，许多产品则带有中国制造的印记。事实上，中国制造的产品遍布世界各地，全世界已经离不开中国制造。但中国制作模式存在着严重的缺陷：大国寡品，即在经济高速发展的同时，没能树立起中国品牌在全球的地位。纵观欧美等国家，他们在经济发展的同时也实现了品牌建设的同步前行。如在德国经济的全面振兴中，奔驰和宝马享誉世界；当日本制造文化在全球蔓延的时候，松下、索尼、丰田在世界上大行其道；在韩国新兴市场的崛起进程中，三星顺势腾飞……这些崛起的品牌向世界传播着自己国家品牌的形象和内涵。一个崛起的大国一定要有自己的品牌。中国企业家从来没有放弃建立品牌的梦想，联想、海尔、青啤都在走出，迈向世界。但进入21世纪后，中国本土品牌的国际竞争力并没有与国力同步增长，中国品牌既有外患也有内忧。外患是指中国品牌在全球经济一体化的激烈竞争中，纷纷被国外品牌收购，随之在市场上销声匿迹。内忧是指中国消费者崇洋的消费倾向，以购买洋品牌为荣，以不买国产品牌为自豪。从中国游客在海外大肆搜购世界可以看出中国消费者强烈的“崇洋”消费情结。中国是世界的品牌发祥地，当我们的祖先在享用华美的瓷器、精美的丝绸、精致的美食的时候，欧美还在黑暗中摸索。如今，却出现了如此巨大的反转，我们该怎么办？中国政府对此有着明确的认识。2014年5月9日10日，在河南考察时强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这一重要论述是从我国经济社会发展面临的新形势、新任务、新特点出发，对党的十八大关于“将推动经济发展的立足点转到提高质量和效益上来”的深入阐释和具体拓展，为国家经济发展指明了方向。2017年5月，国务院同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，品牌已经上升到国家战略层面。 鉴于此，CCTV审时度势，从多角度聚焦“中国品牌”主题活动，引导人们认识中国品牌、使用中国品牌、推广中国品牌，用影像记录行进中的中国品牌，为广大中国企业家搭建一个自主交流、相互碰撞、共同成长的媒体平台。