北京美耐标识的前身是成立于2003年的北京新赛标牌制品有限公司。
北京美耐标识是一家为酒店、企业、公共建筑等类客户设计、制作、安装和维护户内外中招牌（Primary Sign and directional sign）的专业公司。
公司成立于2003年3月。现有职工40余人。是美国国际标识协会的会员，中国广告协会霓虹灯专业委员会常务委员单位，中国照明协会霓虹灯委员会会员，中国照明学会霓虹灯技术委员会会员单位。
在国内众多的招牌公司中，美耐标识具有两个鲜明的特点：
一是国际化,订阅《SIGNS OF THE TIMES》等专业期刊，每年参观美国国际标识协会（ISA）的（拉斯维加斯或奥兰多）/Reklama Moscow/Viscom Italia 等年度展会，参加有关标识发展的研讨会，为美国和加拿大的同业代工，长期出口，确保与国际水平同步。
二是产品的高可靠性，致力于生产性产品。成立之初，从美国引进了标识的制作工艺和设备。拥有发光字/灯箱/霓虹灯的全套生产设备。从工艺设计原料选型开始，确保生产高可靠性和半性的产品，辅以高水平的安装，确保产品的免维护。产品免费保修少2年，甚5年。