发起：
几个对改善中国教育现状有兴趣的同仁发起。

因缘：
中国的应试教育是残酷的淘汰制，只为少数人准备机会，只有少数幸运者能通过选拔，爬上成功的塔尖，多数人注定是要被淘汰的。从另一个的角度看，这场教育可以理解为专门制造被淘汰者、制造失败者。中国教育的失败者，组成了我们这个社会的大多数。
竞争的残酷，使中国教育没有一丝一毫的趣味，成长历程痛苦不堪，成为恐怖记忆，成长结果往往是人性巨大的扭曲。为了通过一场又一场考试，未成年人付出了一切：个性，偏好，权利，尊严，应该享有的快乐，健全的心理和体魄。

想做的事：
用图书的方式，试图与读者达成如下共识：
用更宽容的眼光看待未成年人，不要总那么严厉地对待他们，像驱赶羊群一样，把一部分人逼上独木桥，把另一部分挤不上的人撂在河对岸。让他们多一点快乐，使他们的成长岁月过得稍微轻松、美好一些，为他们创造更多的可能和机会，未来不于那么灰暗。教育不是培育像发财树一样的观赏植物，不能刻意改变他们，压抑、扭曲他们，逼他们范，而是让他们的生命按照天性充分展开，使他们成为有意志，有道德能力和生存能力的人。

主张：
把教育变成一场快乐事业，在快乐中做人、成才。
教育是培养每个人的，永远给每个人机会，而不是选拔精英，淘汰平凡，废弃多数；
教育的出发点是人性，不是抽象的意识形态和道德观念。教育的目的，是为了成每一个受教育者；教育不能做为其他任何目的的手段和工具。
教育必须保护并使每个人的个性和天赋得到自由充分的发展。
教育应该维护人的尊严，绝不能用尊严做代价，来换取成功和前程。
成年人应该尊重未成年人的权利，教育者应该尊重受教育者的权利。
未成年人接受教育的阶段，同样是生命的一部分，有其自有的价值，是不可牺牲的，不可用来作为手段的。

经营：
组织、策划、发行图书，所涉及的图书，主要与青少儿教育有关，但与教材教辅无关。
目标读者是青少儿、家长、老师，对教育有兴趣的所有人。
希望寻找一种较轻松的图书形式，讲述一些常识，颠覆某些根深蒂固的观念，来打动读者，赢得共鸣。

出版范围：
属社科类，涉及的类别有：
家教类/育儿类/青少年自助文丛（励志）/新教育理念介绍/青少年热点问题/留学/介绍国外学生生活/文艺类（青春读物、有关名著和名著改编、儿童文学、童话）

图书的主要来源：
一．购买版权，把国外的图书介绍给中国。
二．请国内、作家、作者撰稿。