上世纪70年代初，创始人ALLENCHANG的母亲创办了ROSE化妆品牌，决心为女性的美丽事业而奋斗，由此开创了“成分主义”之源。为延续其母亲为女性切身着想的信念，也为贯彻和践行自己所坚持的以好成分打造优化妆品的原则，ALLENCHANG在母亲的鼓励下，毅然放弃已有成的事业，于2004年正式创立了美丽加芬品牌。
在创始人ALLENCHANG的领导下，美丽加芬以“成分主义”为信念，深信只有好的成分才能带给女性切身的关怀，提出了“变美不是神话，成分决定一切！”的美丽宣言。甄选优质、精纯的护肤成分，坚持以简洁的黄金配比原则研制每一款护肤品，美丽加芬以安全和实效一步步实践着真诚呵护女性的美丽承诺。
美丽加芬不仅关注女性的肌肤，更关注女性的生活方式，倡导“美丽+分美丽+FUN！”的品牌理念。在美丽加芬看来，美丽本身是一种积极的生活态度，因此，美丽加芬在以成分主义“为肌肤加分”的同时，更积极发掘乐趣护肤FUN趣，激发成分护肤带来的生命力和感染力，致力于为所有女性一种美丽、健康、乐趣的生活方式。