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品牌命名程序、要点、原则+苏州蒙田信息科技有限公司

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  • 品牌:蒙田优创
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品牌命名程序、要点、原则+苏州蒙田信息科技有限公司


品牌起名要点

如果能拥有一个好的品牌,是每个企业奋斗的理想。好的品牌必须具备有企业的文化,有产品的特征,又能具有创意独特的易传播发展的自身条件!好的品牌有着耐人寻味价值与意义,做为一个有着积极发展观念的企业。应当不断寻求好的品牌信息。

品牌命名的重要性大家不言而喻,但怎么样给品牌取一个好名字很多人还是百思不得其解。下面就针对大家这些困惑来提一些比较容易操作的建议。一般而言,我们应该先了解品牌命名程序。品牌命名一般包括以下几个程序:

1、前期调查

在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

2、命名策略

前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名

3、动脑会议

在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。

4、名称发散

由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

5、法律审查

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称, 品牌命名企业

对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

6 、语言审查

由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

7、内部筛选

在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。

8、目标人群测试

将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。

9、确定名称

与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名。

前期的事情都处理妥当了,那么我们可以直接步入命名阶段了。品牌命名的原则包括以下几个方面:

1、尊重各国文化

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。

2、简单易记忆

为品牌取名,也要遵循简洁的原则。一日,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等,都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一,身为世界上相当大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”。

3、上口易传播

吉普汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,即是通用型的英文首字缩写的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉——普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

4、正面联想

金字招牌金利来,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。

5、暗示产品属性

有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。 需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,则对其今后的发展越不利。

6、预埋发展管线

品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。

知晓了前期的注意事项和后期起名的原则相信大家一定可以对您品牌的取名有所帮助,希望大家都可以为自己的品牌取一个好名字。

一个商品的名称,代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象征和标志。在给品牌命名时一定要注意一下技巧方法:

1.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出档次高次的企业形象。

2.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

3.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

4.品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌相当需要注意的问题。一个良好的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。

5.品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。






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