黄山抖音广告抖音短视频营销策划-讯众文化传媒

　　起初，抖音app仅推出市场半年，用户量突破超1 亿，日播放量超10 亿。超过老品牌短视频APP快手和美拍，长期占据摄影与录像短视频榜首。

　　毫无疑问的是，抖音带火了旅游，餐饮，VR，游乐场，奶茶店等等各类的行业，几乎所以商家都认证抖音的带货能力，这个APP与其他娱乐APP的不同之处，它似乎拥有电商熟悉，拥有让人不能抵抗的带货能力，这个非电商属性的众多APP内，可谓是。

　　常常“刷”抖音的小伙伴都知道，抖音上的游戏、抖音上的玩具、抖音上的歌曲、抖音上的游乐场、抖音上的婚纱，每一个与抖音挂钩的商品似乎都是网红的代名词。可以说，能有幸把自己商品成名前被挂上抖音的标签，是每一个运营者的梦想。因为一旦被挂上这个标签，意味着随时随地都被买断货的可能性是非常高的。

　　随着移动互联网技术的不断进步，4G全面普及，5G正在悄然来临，我国进入了短视频的时代，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。作为一个2016年刚刚孵化上线的短视频社区，抖音在很短的时间内引爆全民，截止到目前，抖音的日活跃用户已经超过了3.2亿。在2018年，抖音见证了365万次相聚，1024万次离别，235万次毕业，583万次结婚，37万次生子，204万次脱单，200万次失恋。打发闲暇的时间，见证与分享重要的时刻，抖音的印记深深的根植在现代人的生活中。

　　可是很多投放了抖音广告的朋友不那么愉快了，冲着平台的大流量而去，广告的费用没少花，成果却非常低，所以应该怎么提升抖音的广告效果呢？以下我们来看看。

　　一、制作优质的视频素材

　　通常情况下，广告主都喜欢投放抖音的信息流广告，用户在刷抖音的过程中，随机插入广告，所以抖音平台也十分注重广告素材的质量。如果广告主想要进一步提升自己的广告效果，制作高质量的视频素材是非常关键的。

　　1)吸引用户眼球

　　刷过抖音的朋友应该都知道，一个视频自动播放之后，如果说前面几秒钟不能吸引到用户，那么用户会直接滑过去了。所以投放抖音广告很重要的一点是，文案要尽量的新颖、有趣，能在一开场的时候抓住用户的眼球，不于再一开始的时候把用户流失掉。

　　2)文案与产品相符

　　广告素材是用来吸引用户的，但我们的目的是推广产品，用户实实在在关切的也是产品问题。所以我们在设计文案的时候，要从产品出发，文案是产品的陪衬，是为产品来服务的。如果我们的文案设计与产品风马牛不相及，那么文案再好，广告的播放量再高，的转化率也达不到，文案与产品不相符容易造成用户的流失。反之，如果我们能根据产品的某些特性来进行文案的设计，使用户真正的关注到产品本身。

　　二、制作的落地页

　　我们通过视频吸引住了用户，接下来是用户点击进行落地页的跳转，在这一过程中制作精良的落地页能更吸引用户，让用户产生进一步的消费行为。如果落地页制作粗糙，算你开始的视频文案再怎么吸引人，都会造成用户的流失，使用户产生心理落差。

　　1)切中用户痛点的文案设计

　　在制作落地页的时候，一定要切中用户的痛点，抓住用户的需求。比如在落地页中公布一些折扣信息、优惠券，使一些有购买想法的用户及早下手，一些不需要该产品的用户也会因为近的折扣等而产生购买的欲望。

　　2)落地页的打开速度

　　落地页的打开速度在广告的转化中也是非常重要的，如果该产品的视频文案已经吸引到了用户，而在点击跳转的过程中，因为跳转速度过慢而导致用户关闭页面，非常的得不偿失。所以落地页良好的打开速度对广告效果的影响也是很大的。