（1） 具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费； （2） 促进生产者或经营者不断提高或稳定产品(或服务)的质量； （3） 有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征； （4） 商标是企业的无形财产，信誉的载体，可为企业带来可观的经济效益； （5） 注册商标受法律保护，享有专用权；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服务)上使用； （6） 注册商标是一种可以转让、继承并可一直延续的重要无形资产； （7） 避免自己使用的商标被他人抢先注册而为他人做嫁衣；避免无意侵权，而支付巨额赔偿； （8） 为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础等。